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2015年統一地方選挙対応 ネット選挙を成功に導く7つのポイント解説 第2回

【ポイント1】自分のスタンスを決める

ネット選挙運動をはじめるにあたっては「インターネットでの政治活動・選挙運動をどこまでやるか」というスタンスを決めることが重要です。スタンスとは、言い換えれば、現在あるリソース(資金と人手と時間)を、どれくらいネット上での活動に割くのかを決めるということです。同時にそれは、ネット上の活動によってどれだけの得票を期待するかということでもあります。以下の4つのスタンスから、自分はどのスタンスで臨むべきかを考えてみてください。

 

オフライン

インターネットを使った政治活動・選挙運動を全く行わないスタンス。インターネットからの得票や知名度向上には何も期待していない。いわゆる3バン(地盤・看板・カバン)が非常に強固で連続当選を続けている高齢現職に多い。

 

エントリー

公式webサイト(ホームページ)、ブログ、Facebook、Twitterの4点セットを設けて最低限の発信はするというスタンス。選挙区のインターネット普及率が低くSNSユーザー数が少ないなど、インターネットからの得票があまり見込めない選挙区でもネット選挙が解禁された今ではこのスタンスがスタートライン。

検索エンジンやSNSで候補の名前を検索したときに、公式サイトやアカウントがあるかないかによって有権者の印象は大きく違ってくるため、公式サイトがあるだけでも差別化になることも。

 

 

ハイブリッド

従来の地上戦や空中戦をすすめながら、積極的にインターネットを活用しようとするスタンス。4点セットをただ開設するだけでなく、発信するコンテンツの質を上げるために写真の撮り方や見せ方を工夫し、文章の内容を精査する、双方向のやり取りを心がけるなどリソースを割く。

政治活動期間には有料インターネット広告(リスティング広告、動画広告、FB広告など)を活用していくことで効果を高め、ネット上での活動による知名度向上や票の上積みを狙う。

 

ネットオンリー

地上戦をほとんどやらず、インターネットでの活動に特化して勝負をかけるというスタンス。事例としては、2014年に行われた東京都知事選挙における家入一真氏が挙げられる。

東京都23区の区議選など、インターネット復旧率が非常に高くSNSユーザー数が非常に多く、かつ当選に必要は票数が少ない選挙区であればネット上の活動だけでも当選できる可能性はゼロではないが、費用対効果や効率がいいかどうかは個人的に疑問。

 

 

この4つのスタンスのうち、ほとんどの方がエントリーかハイブリッドを選択することになると思いますが、一番良くないのは、中途半端な対応になって公式サイトやSNSアカウントを開設したものの、ほとんど更新もされず有権者からコメントがあっても反応もないというパターンです。これだとむしろ逆効果になってしまい、いさぎよく「オフライン」のスタンスを取った方が良かったなんてことにもなりかねません。

 

個人的には、18歳選挙権も実現することですし、これから政治家を志す方には最低でも「エントリー」のスタンスで臨んでいただきたいと思っています。ただ、候補者の方は人生を懸けて立候補をされていることはよくわかっていますので、「当選するためにどのスタンスが有効か」という視点で、全体の戦略や選挙区にあわせて、ネット選挙をどのように活用していくのかを最初にしっかりと考えていただければと思います。

この記事の著者

松田馨
株式会社ダイアログ代表取締役
松田 馨

株式会社ダイアログ代表取締役。選挙プランナーとして100を超える選挙に関わり、「日本最年少プランナー」「ネット選挙に精通した選挙プランナー」としてマスコミに多数取り上げられる。週刊誌等での国政選挙の当落予想記事の執筆など、無党派層の動向分析には定評がある。一般社団法人 日本選挙キャンペーン協会理事・事務局長。日本選挙学会会員。

この記事を書いた人

松田馨

松田 馨
株式会社ダイアログ
代表取締役

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